Nike se retire des magasins

On ne verra bientôt plus les nouvelles paires de baskets dans nos magasins préférés. D’après le Sunday Times, Nike a décidé d’avoir de moins en moins de produits présents chez différents distributeurs. Ça permettrait de proposer leurs divers produits et services uniquement via les magasins et sites officiels de la marque.

L’information a été annoncé par le Sunday Times. Une lettre de Nike aurait été envoyée à plusieurs distributeurs en Angleterre et le journal a pu prendre connaissance de son contenu. Dans cette lettre il est communiqué que certains distributeurs indépendants pourraient ne plus recevoir de produits d’ici 2021.

La marque à la virgule explique que la stratégie marketing n’est « plus en accord » avec la manière dont les distributeurs stockent leurs produits. La résiliation des contrats entre Nike et les magasins concernés pourrait commencer dès l’année prochaine. Il est possible qu’Adidas opte pour la même trajectoire avec le but d’augmenter les profits mais également avoir une emprise plus importante sur la distribution.

Chez Sports Direct, le magasin sportif le plus populaire en Angleterre, on n’a pas vraiment apprécié ce geste de Nike et Adidas. Selon le magasin, les marques veulent « monopoliser le marché » et limiter l’accès aux produits. C’est un « abus de puissance » selon la chaîne.

Un faux-pas ou bien une nouvelle ère en vue pour Nike ? Seul le temps nous le dira.